Принцип «Красные грабли»

Принцип «Красные грабли» тоже очень интересный прием, которым можно успешно пользоваться в различных ситуациях, когда вы брендируете продукт, товар или себя (личностное брендирование).

Я буду приводить вам простые примеры, но, пожалуйста, не принимайте все буквально, а проецируйте ситуации на свои продукты. Хорошо?

Доказано, что легче запоминается что-то новое, когда находится в числе себе подобного, но уже привычного. Например, сами по себе, как предмет, красные грабли, запомнятся быстрей и легче, если мы видим красные грабли среди серых лопат, черных лопат и грязных тяпок.

Странно? Нет, не странно. Ведь мы подсознательно привязываем красные грабли уже к целой веренице привычных устойчивых ассоциаций. И к садовому инвентарю, и к виду отдыха, и даже к работе, может быть даже к недавнему, к свежему в памяти событию. Или, наоборот, к чему-то врезавшемуся в память с давних времен.

У меня лично, садовая утварь вызывает в памяти лишь одно, когда-то маленькой девочкой, я помогала родителям в саду и натерла мозоль на руке, водянку, вернее. В общем, с тех пор не граблю.

Безусловно, у каждого возникнут свои яркие или глупые, или какие-то странные ассоциации. И это уже хорошо, поскольку они уже есть. Их не надо создавать, запоминать, напоминать и делать их устойчивыми. Они уже существуют, у каждого из нас они свои.

Уже у пользователей есть свои ассоциации с нашим предметом. Они личного характера, они могут быть самые разнообразные, но они уже существуют. И нам всего лишь нужно помочь ему, или ей, запомнить не сам объект, а его новые качества. Вот так-то.

Юзер наш всего лишь концентрируется на факте красного цвета граблей, а сами грабли легко задержать в подсознании, привязывая и накладывая их уже на существующие, к существующим ассоциациям.

Принцип “Красных граблей” можно использовать как в брендировании товаров и услуг, так и в продвижении личностного брендирования. Например, выступая на конференциях и участвуя в круглых тематических столах, вы можете воспользоваться окружением коллег и сделать свое выступление ярким и необычным. Можете даже эпатировать публику.

Если ваше выступление отдельно стоящее, то ваша оригинальная манера подачи информации, безусловно, произведет меньший эффект. Вот и получается, что привлекать внимание лучше в коллективе адекватных спикеров. Поскольку вы и будете теми красными граблями, которые запомнятся больше всего.

Не забывайте, хоть красные, хоть желтые. Грабли должны быть удобными и не натирать водянок.

Успехов в труде и в отдыхе в саду!

С вами Наташа Бишоп!