Создание бренда

Создание бренда

Что такое бренд и каковы преимущества его наличия?

Имея бренд: логотип, имя и лозунг, вы можете очень быстро продвинуть ваш продукт или услугу на рынке.

Со временем бренд сможет воплотить всю историю и образ вашего продукта или услуги. И хотя результат вряд ли проявится отдельным пунктом в вашем балансе, ваши бухгалтеры увидят, что некоторую часть дохода вы построили на ценности бренда.

Успешный бренд – это не только удачный дизайн, это более общее впечатление, это то, что помогает у покупателя формировать ожидания.

Сильный имидж бренда поможет вам создать преимущества перед конкурентами и сможет открыть двери для новых возможностей. Например, вы сможете купить другие линейки продуктов и брендировать их как свои собственные.

Успешный бренд неизбежно приводит к более высокой прибыли. Он поэтому и является ценным активом, что может выделить продукт или услугу и добавить значительную ценность, как основной актив.

«Первым касанием» зачастую является имя, логотип или дизайн (или другая комбинация из трех составляющих), с которым ассоциируется продукт, услуга, личность или компания, которая имеет устойчивое преимущество перед конкурентами. Бренды – это не прерогатива только крупных компаний, их могут создавать и малые предприятия для того, чтобы выделиться из толпы, особенно среди конкурентов на рынке.

Сколько нужно времени что бы построить бренд?

Вряд ли вы готовы несколько лет потратить на то, чтобы построить сильный и широко узнаваемый бренд, но это вовсе не повод, чтобы не начать это делать прямо сейчас! Начало положить не так уж и трудно, особенно если у вас есть желание и финансирование для вашего нового бизнеса.

  • Придумайте логотип.
  • Создайте оригинальный дизайн и используйте его во всем.
  • Разработайте корпоративный имидж и применяйте его в одежде сотрудников, в канцелярских принадлежностях, на ваших корпоративных машинах и др.
  • Постоянно контролируйте качество вашего продукта или услуги, иначе любой изъян будет подрывать стоимость вашего бренда.

Время, в течение которого вы будете выстраивать свой бренд, – это то время, которое понадобится вашим клиентам, чтобы принять ценность вашего бренда. За это время вы должны убедить их в том, что ваш продукт или услуга имеет право на более высокую стоимость, чем  у ваших конкурентов. Они так же могут начать верить, ваш продукт или услуга лучше, чем любые другие и являются более подходящими для таких людей, как они.

Понятно, что все эти мнения основаны на восприятии ваших клиентов, на репутации вашей компании в определенной области в сочетании с конкретными преимуществами предоставляемых вами продуктов или услуг. Эту репутацию не так легко заслужить, чтобы выстроить жизнеспособный бренд необходимо затратить много времени, ивестиций и др.

Как развивать бренд на небольшой бюджет?

Принятие решения о создании бренда не стоит никаких вложений. Однако, для того, чтобы продвигать свой бренд неизбежно потребуются  какие-то средства. Ключевыми статьями бюджета являются:

  •   Создание яркого слогана, который коротко передает суть вашего бренда.
  •   Необходим логотип и дизайн для упаковки ваших продуктов, канцелярских принадлежностей и др.
  •   Ваш сайт, реклама должны поддерживать уникальное торговое предложение вашего бренда.
  •  Ваши сотрудники должны четко понимать и поддерживать предложения вашего бренда.
  •   Необходимо предоставить сотрудникам ресурсы для осуществления предложений вашего бренда.

Вам вовсе не нужно делать все сразу. Пока ваши сотрудники осуществляют обещания вашего бренда, он имеет большие шансы на успех. А упаковка, реклама, канцтовары с вашими логопипами могут быть изготовлены несколько позднее, если у вас ограниченный бюджет.  Но затягивать с этим не стоит, клиентам нужно дать наглядное представление о вашем бренде.

 

Нужен ли логотип для создания бренда?

Отдельный логотип вашей компании или продукта не является существенным требованием для создания бренда. Существует масса известных и прибыльных брендов, которые не имеют своего логотипа. Зачастую, чтобы иметь влияние на рынке, они полагаются на свое имя, а не на определенное графическое изображение, то есть логотип.

Но не всегда стоит пренебрегать логотипом при создании своего бренда. Стоит позаботиться о его качестве, он должен соответствовать уровню бренда. Для этого нужно не просто выбрать хороший шрифт, а может даже обратиться к услуга дизайнера.

 

 

Какова стоимость моего бренда?

При продаже бизнеса, который имеет свой распространенный, широко известный бренд, очень трудно определить его стоимость. Традиционно компании оцениваются только на основе ее материальных активов.

Но при продаже брендовой компании понятно, что основная ценность это список клиентов и качество отношений с ними. Кроме того, бренд компании – это репутация, а соответственно, привлечение новых клиентов и удержание существующих. Поэтому, при продаже такой компании, желательно привлечь специалистов.

 

 

 

 

Важные элементы бренда

Важные элементы бренда

Многие люди не могут осознать тот факт, что логотип не является собственно брендом, а скорее элементом того, что делает бренд брендом. На самом деле есть много элементов, которые делают бренд брендом, и это не только логотип. Элементы бренда имеют важное значение, особенно если вы занимаетесь бизнесом.

Давайте подумаем о некоторых учреждениях, которые вы часто посещаете. Что делает их одним из ваших любимых мест? Что заставляет вас почувствовать это, когда вы входите в дверь? Это обслуживание клиентов? Это быстрая надежная доставка, когда вы заказываете товар на сайте? Или может быть это упаковка и те небольшие детали, которые включены, когда вы взаимодействуете с ними?

Все эти элементы делают бренд.

Когда делается бренд или ребренд компании, есть определенные элементы, о которых не стоит забывать.  Многие останавливаются на названии и логотипе, определяющем марку. Но есть гораздо больше элементов, о которых стоит подумать. Давайте их рассмотрим.

  • Название компании

Конечно, это первое о чем нужно подумать. Часто это является одним из самых сложных процессов при формировании бизнеса.

Название должно легко запоминаться, легко писаться и легко произноситься. Его должны легко понимать. Убедитесь, что название бренда будет расти вместе с вашим бизнесом.

  •  Логотип

Большинство людей путают его с собственно брендом. Логотип должен быть простым для понимания и запоминающимся. Как говорят, – если вы не можете сжать ваш логотип до размера никеля, не сделав его при этом неразборчивым, – значит это плохой логотип.

  • Слоган

Он должен быть простым, коротким и сочным, с точки зрения информации о том кто вы и что делаете. Хороший слоган должен быть не более 7 слов.

 

 

 

  • Продукты и услуги

 

В первую очередь, это единственная причина, по которой вы занимаетесь бизнесом. Следует хорошо описать что ваши продукты и услуги могут предложить. Так же вы должны быть уверены, что правильно определили свою целевую аудиторию. Все, что вы брендируете должно быть направлено на покупателя. Вы говорите о том, что резонирует и объединяет ваш продукт с вашим покупателем.

  • Сотрудники

Они сердце вашей компании. Каждый из них должен быть обучен правильно рассказывать историю вашей компании. Они должны знать сколько существует ваша компания, как хорошо она работает с клиентами, какая миссия у компании, видение её развития и т.д. И когда любого из сотрудников спросят: «Что вы делаете?» они должны реагировать в том же ключе.

  • Цветовая гамма и полиграфия

Они должны быть определены как часть создания логотипа. Но очень часто этим пренебрегают или забывают. В начале следует определить цветовую гамму, выбрать типографию, подобрать фотографии и т.д. Найдите дизайнера для создания стандартов вашего бренда, делайте все последовательно.

Разница в брендировании стартапа на Западе и в СНГ

Разница в брендировании стартапа на Западе и в СНГ

Брендинг – сейчас модное слово. Для некоторых направлений бизнеса просто совершенно новое. На Западе брендингом никого не удивишь.

Это органично, это натурально и даже до такой степени органично, что в большинстве случаев у малого бизнеса, они это не называют брендированием. Это настолько органичная часть составляющая формирование нового старт-апа, что это еще, то, что у нас называют брендированием, у нас еще это просто часть создания бизнеса.

Когда речь идет о какой-то структуре брендирования, о каких-то основах – название, домен, формулировки, логотипы. Это еще не такое уж и страшное брендирование, это органичная натуральная часть самого старт-апа, к которой относятся довольно серьезно.

Как я стала брeндмeйкером

Как я стала брeндмeйкером

Вопрос: А как вот пришла идея выбрать нишу брендирование, почему именно эта ниша? Какие основные может быть причины послужили толчком к выбору этой ниши.

Ответ: Брендирование, скажем, я бы не сказала, что это ниша – это скорее совокупность нескольких направлений моей работы, поскольку занималась старт-апами давно. Старт-апами в Европе, формировали компании и я всегда старалась какой-то комплекс услуг, поскольку клиент, если он доволен, он всегда возвращается за чем-то новым.

Из моей практики:  лучше завязывать с клиентом какие-то долгосрочные взаимоотношения, которые приносят вам не просто разовый доход или разовую сделку, а устанавливают с клиентом многоступенчатые взаимоотношения. Тогда клиент возвращается за тем или иным сервисом, особенно, когда этот, следующий сервис, является логическим продолжением того сервиса, который вы предоставили.

И вот получается, что интернет-разработки, одно из направление, которое у меня есть, свой бизнес, веб-студия, они всегда шли хвостиком за старт-апами. Поскольку если человек сформировал компанию, это можно сказать, что это точка входа. Тогда когда они уже готовы идти дальше и смотрят на как на полноценный бизнес, всегда клиент приходит и спрашивает: “Как заказать веб-сайт? А как мне сделать одностраничник? А где купить хостинг?”

И многие сервисы  – я просто давала советы, не предоставляла как сервис, а по дружбе с клиентом всегда советавала: “Возьми хостинг там-то”. И даже не задумывалась о том, что я теряю деньги. А после того как стала структурировать свой бизнес, поскольку он разрастался, заметила некоторые, какие дырки.

И одна из этих дырок была – брендирование. Другая дырка была –  хостинг, потому что люди все равно приходили за хостингом. Те разработки, которые мы делали,  я всегда предоставляла хостинг бесплатно для своих клиентов. И, следовательно, так как хостила себя и клиентов много много лет, я являюсь специалистом. Но так для меня это настолько просто и органично, и этот навык я не считаю каким-то специальным, я никогда не задумывалась о том, что это может быть отдельным направлением.

Тоже самое с брендингом, очень часто люди спрашивали: “Помоги, как мне выбрать название, как ты думаешь как я смотрюсь среди конкурентов?” И очень часто  давала советы, консультации совершенно бесплатные, которые помогали клиенту отстроиться от конкурентов, построить фактически свой бизнес моими руками, при помощи моего агенства. По частям заказывался логотип, одностраничник, веб-сайт. А так как я всегда работала над целостным проектом клиента, а не просто над одностраничником. И видела их как бизнес, скорее, а не просто веб-сайт, поэтому и старалась комплексно им построить не только веб-сайт, не только сформировать компанию, а старалась помочь им в создании бизнеса.

И очень долгое время занималась брендированием не понимая, что я предоставляю сервис брендирования совершенно бесплатно. Путем частных консультаций, потому что клиенты звонят на телефон местный и на скайп, и до меня дошло, что я делаю это неправильно. Потому что я имею дырку в бизнесе и огромное количество ресурсов уходит просто на бесплатный сервис, бесплатное обслуживание, то что является брендированием.

Поэтому сейчас выделили в этом году брендирование в отдельный бренд, как ни смешно это звучит, и создаем совершенно отдельное направление. Оно органично вытекло из всех тех сервисов, которые я делала столько много лет – и формирование бизнеса в Европе, и консультации частные, и частный тренинг люди покупали по по- строению какого-то типа бизнеса в Европе. Они покупали какое-то количество часов и получался такой частный тренинг. Были у нас курсы, у нас был тренинг-центр оф-лайновый и по бизнесу тоже.

Поэтому все это органично слилось в брендинг, как в одну, какую-то большую такую комплексную задачу по построению лица, уникального лица вашего. Так родилось направление брендинг, поскольку оно и было уже у меня в арсенале, только я настолько органично себя чувствовала в этой теме, что никогда даже официально не объявляла, что  брендирую. Просто брендировала клиентов, всех подряд, поскольку мне это было настолько увлекательно и я этим болею и всегда об этом думаю.

Иногда просыпаюсь с мыслью – ну вот я нашла формулировку этому человеку, чтобы как-то его выделить и сделать ему слоган. Все это делалось бесплатно. А сейчас это уже вылилось в тренинги, которые проходят достаточно удачно. У нас есть своя закрытая группа, фактически матер-майнд группа. Люди обмениваются, обсуждают свои задачи, друг другу, помогают не только я, а и сами студенты друг другу.  Поэтому это очень интересно, увлекательно и я безумно, конечно же, люблю это.

Pin It on Pinterest