Что такое бренд и каковы преимущества его наличия?

Имея бренд: логотип, имя и лозунг, вы можете очень быстро продвинуть ваш продукт или услугу на рынке.

Со временем бренд сможет воплотить всю историю и образ вашего продукта или услуги. И хотя результат вряд ли проявится отдельным пунктом в вашем балансе, ваши бухгалтеры увидят, что некоторую часть дохода вы построили на ценности бренда.

Успешный бренд – это не только удачный дизайн, это более общее впечатление, это то, что помогает у покупателя формировать ожидания.

Сильный имидж бренда поможет вам создать преимущества перед конкурентами и сможет открыть двери для новых возможностей. Например, вы сможете купить другие линейки продуктов и брендировать их как свои собственные.

Успешный бренд неизбежно приводит к более высокой прибыли. Он поэтому и является ценным активом, что может выделить продукт или услугу и добавить значительную ценность, как основной актив.

«Первым касанием» зачастую является имя, логотип или дизайн (или другая комбинация из трех составляющих), с которым ассоциируется продукт, услуга, личность или компания, которая имеет устойчивое преимущество перед конкурентами. Бренды – это не прерогатива только крупных компаний, их могут создавать и малые предприятия для того, чтобы выделиться из толпы, особенно среди конкурентов на рынке.

Сколько нужно времени что бы построить бренд?

Вряд ли вы готовы несколько лет потратить на то, чтобы построить сильный и широко узнаваемый бренд, но это вовсе не повод, чтобы не начать это делать прямо сейчас! Начало положить не так уж и трудно, особенно если у вас есть желание и финансирование для вашего нового бизнеса.

  • Придумайте логотип.
  • Создайте оригинальный дизайн и используйте его во всем.
  • Разработайте корпоративный имидж и применяйте его в одежде сотрудников, в канцелярских принадлежностях, на ваших корпоративных машинах и др.
  • Постоянно контролируйте качество вашего продукта или услуги, иначе любой изъян будет подрывать стоимость вашего бренда.

Время, в течение которого вы будете выстраивать свой бренд, – это то время, которое понадобится вашим клиентам, чтобы принять ценность вашего бренда. За это время вы должны убедить их в том, что ваш продукт или услуга имеет право на более высокую стоимость, чем  у ваших конкурентов. Они так же могут начать верить, ваш продукт или услуга лучше, чем любые другие и являются более подходящими для таких людей, как они.

Понятно, что все эти мнения основаны на восприятии ваших клиентов, на репутации вашей компании в определенной области в сочетании с конкретными преимуществами предоставляемых вами продуктов или услуг. Эту репутацию не так легко заслужить, чтобы выстроить жизнеспособный бренд необходимо затратить много времени, ивестиций и др.

Как развивать бренд на небольшой бюджет?

Принятие решения о создании бренда не стоит никаких вложений. Однако, для того, чтобы продвигать свой бренд неизбежно потребуются  какие-то средства. Ключевыми статьями бюджета являются:

  •   Создание яркого слогана, который коротко передает суть вашего бренда.
  •   Необходим логотип и дизайн для упаковки ваших продуктов, канцелярских принадлежностей и др.
  •   Ваш сайт, реклама должны поддерживать уникальное торговое предложение вашего бренда.
  •  Ваши сотрудники должны четко понимать и поддерживать предложения вашего бренда.
  •   Необходимо предоставить сотрудникам ресурсы для осуществления предложений вашего бренда.

Вам вовсе не нужно делать все сразу. Пока ваши сотрудники осуществляют обещания вашего бренда, он имеет большие шансы на успех. А упаковка, реклама, канцтовары с вашими логопипами могут быть изготовлены несколько позднее, если у вас ограниченный бюджет.  Но затягивать с этим не стоит, клиентам нужно дать наглядное представление о вашем бренде.

 

Нужен ли логотип для создания бренда?

Отдельный логотип вашей компании или продукта не является существенным требованием для создания бренда. Существует масса известных и прибыльных брендов, которые не имеют своего логотипа. Зачастую, чтобы иметь влияние на рынке, они полагаются на свое имя, а не на определенное графическое изображение, то есть логотип.

Но не всегда стоит пренебрегать логотипом при создании своего бренда. Стоит позаботиться о его качестве, он должен соответствовать уровню бренда. Для этого нужно не просто выбрать хороший шрифт, а может даже обратиться к услуга дизайнера.

 

 

Какова стоимость моего бренда?

При продаже бизнеса, который имеет свой распространенный, широко известный бренд, очень трудно определить его стоимость. Традиционно компании оцениваются только на основе ее материальных активов.

Но при продаже брендовой компании понятно, что основная ценность это список клиентов и качество отношений с ними. Кроме того, бренд компании – это репутация, а соответственно, привлечение новых клиентов и удержание существующих. Поэтому, при продаже такой компании, желательно привлечь специалистов.

 

 

 

 

Pin It on Pinterest

Shares
Share This

Если Вам это интересно, поделитесь этим с Вашими друзьями.